L’EMPOWERMENT DES JEUNES AU CŒUR DE NOTRE MISSION

LE POUVOIR D'INSPIRER

Depuis sa création en 2003, TRACE a développé avec succès une marque et un média dédiés à la jeunesse urbaine et multiculturelle.

 

Au fil des ans, TRACE a mis en œuvre une démarche engagée pour ses publics, devenant ainsi le pionnier audiovisuel des cultures afro-urbaines. Alors que les musiques et cultures afro-urbaines (rap, hip-hop, R&B, afro-beat, zouk, reggae etc.) sont dominantes en Afrique et dans les pays avec de fortes diasporas afro-descendantes, et qu’aucun groupe audiovisuel ne s’y consacre, TRACE a décidé de devenir « la maison des cultures afro-urbaines » avec une approche localisée permettant de saisir et d’exprimer leur diversité.

 

C’est pour aller encore plus loin que le groupe a adopté en mai 2021 le statut d’entreprise à mission.

 

Ce choix reflète la volonté de TRACE d’inscrire son action dans la continuité, et de faire de la mission sociétale du groupe un pilier de sa stratégie, au même titre que sa mission économique.

 

Le statut d’Entreprise à mission a été introduit en 2019 par la loi Pacte, relative à la croissance et la transformation des entreprises. Il permet aux entreprises de « déclarer [leur] raison d’être à travers plusieurs objectifs sociaux et environnementaux ». Ces éléments sont ainsi désormais inscrits dans les statuts de l’entreprise.

 

 

NOTRE RAISON D’ETRE

 

« Divertir et faire réussir nos publics », voici notre raison d’être. Elle exprime parfaitement l’ambition et l’engagement quotidien de TRACE, auprès des jeunes en particulier.

 

En effet, dans un contexte social complexe, où le chômage, les discriminations et le manque de représentativité de la diversité touche particulièrement les jeunes, le groupe TRACE participe activement au bien vivre ensemble en proposant de nouvelles plateformes dédiées aux cultures afro-urbaines et à la réussite des jeunes. 

 

« Face aux grands défis sociétaux, en particulier ceux liés à la jeunesse, nous ne pouvons rester inactifs. Participer à la réussite de nos publics et à l’empowerment des jeunes : voici la raison d’être de Trace ! »

Olivier Laouchez, fondateur et PDG de Trace. 

 

Cette raison d’être est depuis 2021 au cœur de la campagne « STAND UP N’SHINE* » dont le mot d’ordre est de donner le pouvoir à la jeunesse.

*« Lève-toi et brille »

 

 

NOTRE ENGAGEMENT EN FAVEUR DE LA REUSSITE DES JEUNES

 

Pour faire vivre sa raison d’être, TRACE a pour objectif de « créer et développer des médias, des programmes, des plateformes digitales et toutes solutions adaptées contribuant à la réussite des créateurs et des jeunes »

 

Cet engagement trouve sa réalité dans toutes les activités du groupe :

 

  • Les programmes des chaînes de TV et des radios

 

  • TRACE Academia, application gratuite de e-learning, pour les jeunes non formés, ne trouvant pas de travail ou étant en décrochage scolaire visant à les orienter vers l’emploi ou l’entrepreneuriat. Trace Academia, qui a pour objectif de former 25 millions de jeunes d’ici 2025, est en cours de développement avec une version béta et son lancement est prévu au premier trimestre 2022.

Pour découvrir TRACE Academia

 

  • TRACE+, application de streaming proposant tous les contenus des chaînes TRACE mettant ainsi en lumière la diversité des musiques afro-urbaines

Pour découvrir TRACE+

 

  • TRACE Pro, plateforme numérique de production et de lancement offrant des services aux artistes pour leur permettre de monétiser leurs talents 

Pour découvrir TRACE Pro

 

  • TRACE Studios, qui produit et distribue des contenus premium de divertissement et d’éducation, dans un objectif de valorisation de la diversité et de réussite des jeunes, aussi bien pour Trace que pour des partenaires externes comme Netflix, Canal+, TV5, ITV, Multichoice, Showmax, etc.

 

 

NOTRE IMPACT

 

L’action de TRACE débute déjà au sein même du groupe. TRACE y a donné la parole aux jeunes, avec la création en 2020 du « Stand up N’Shine » Committee. Ce comité exécutif parallèle est mené par 13 jeunes collaborateurs de moins de 27 ans issus de tous les territoires du groupe : France, Côte d’Ivoire, Sénégal, Afrique du Sud, Nigéria, Kenya, Royaume-Uni et Brésil. Ils y réfléchissent à des thématiques et sujets stratégiques pour donner une autre vision au groupe, et diversifier les points de vue, et ainsi participer à la transformation de la société.




Parallèlement à ses activités commerciales, le groupe TRACE s’est engagé depuis 2011 dans une démarche philanthropique en créant la Fondation d’entreprise TRACE pour la réussite de la jeunesse. Cette dernière défend avec ferveur les valeurs du groupe : passion, authenticité, innovation, respect, inclusion et diversité. Elle a pour objectifs de mettre en œuvre et de valoriser des actions concrètes, de proximité, pour aider les jeunes à se construire un avenir et transformer leurs rêves en projets concrets. Elle propose également un accompagnement et un soutien aux talents identifiés par la Fondation.

 

Pour en savoir plus sur la Fondation TRACE

 

Les différents médias de TRACE sont également le relai de campagnes de sensibilisation à des causes impactant les jeunes générations.

Découvrez nos dernières actions :

 

 

FONDATION POUR LA MEMOIRE DE L’ESCLAVAGE

   

TRACE soutient la Fondation pour la Mémoire de l’Esclavage. Le groupe diffuse les spots de campagne de la Fondation sur tous ses médias, dont la campagne #CESTNOTREHISTOIRE lancée à l’occasion du Mois des Mémoires 2021.

D’ailleurs, Olivier Laouchez, fondateur et PDG de TRACE, a intégré dès 2017 le Groupement d’Intérêt Public (GIP) créé par François Hollande, Président de la République, pour bâtir en 2018 la Fondation pour la mémoire de l’esclavage, dont la mission serait de “fédérer les acteurs de la mémoire de l’esclavage, mettre en œuvre des actions éducatives, culturelles, citoyennes sur ce sujet”.

 

“Je suis l’arrière-arrière-petit-fils d’un esclave. Participer à cette initiative pour que personne n’oublie ce qui fut l’un des plus grands crimes contre l’humanité est plus qu’un honneur. C’est une mission. Connaître et comprendre ce qu’ont été l’esclavage et ses conséquences humaines, sociales, économiques et culturelles est une obligation pour tous”

Olivier Laouchez suite à sa nomination.

 

Pour en savoir plus sur la Fondation pour la mémoire de l’esclavage

 

 

« BRAVE TOGETHER » MAYBELLINE NEW YORK

 

TRACE est depuis plusieurs années partenaire de Maybelline New York dans le cadre de son programme #BRAVE TOGETHER destiné à sensibiliser les jeunes sur le sujet de l’anxiété et de la dépression. TRACE accompagne le groupe de cosmétiques sur sa prise de parole en mettant en place une stratégie d’activation et de production de contenus en lien avec l’univers et les artistes urbains.

La marque avait déjà confié en 2020 à l’agence de Trace des missions de conseil et de production pour la marque : choix des artistes, production d’événements physiques et digitaux, production de contenus pour les réseaux sociaux et la télévision ainsi que conseil sur les activations média. 

 

Pour en savoir plus sur le programme Brave Together